以内容力为核心，办公+生活+商业+艺术，打破传统园区的固有印象，杭州天目里为企业总部探索并实践出一种新的品质城市商业&艺术综合体模式，这一精彩的出圈之作自然也吸引了其他大企业总部的目光。
日前，由美的集团投资、联合天目里策划运营的国内首个共创型综合文化商业体——顺德·ALSO正式启幕，同时也作为美的集团的商务配套商业街区，为美的集团及周边聚集的企业办公人群提供配套商业服务。
然而项目亮相后，吸引到的不止是美的及周边商务办公客群，还有整个大湾区「一小时生活圈」的年轻人们，成为继安藤忠雄设计的北滘和美术馆之后，顺德又一个非常出圈的文化地标。
因为ALSO拥有较强的打卡属性，消费者们常常打趣地将它称作顺德「东山口」，但对于对于商业地产有较高敏感度的人群，一定更偏向于将这里认作「杭州天目里2.0版本」。除开ALSO的运营方本就是天目里团队这一因素外，更核心的是你可以从这里的空间尺度、品牌组合、气质氛围、活动运营中，同样感受到和杭州天目里场域中一致且强烈的“创造美好生活”的信念感。
All Soul in Live 「ALSO」IN 顺德
ALSO坐落在顺德这座沉淀着广佛文化与远瞻国际视野并行的城市，以艺术文化作为精神内核，以主理人社区为根基，构成了ALSO项目ALL SOUL IN LIVE的精神内核。
开业当天，ALSO主理人社区同步正式成立。所谓主理人社区是以品牌创始人、社群主、空间主为核心的人群，共同创造出的一个良好的连接、共创、多元、跨界的社群场域，品牌主理人通过塑造自己的美学、品味，传递价值观，与用户产生强烈的符号联系。
ALSO 主理人社区是无数个个体意识的集合，一众主理人在ALSO社区中找到归属，相互碰撞、迸发更多生活能量。有趣的人们相聚于此，不同的个体、灵感与内容，聚集在这个触手可及的精神现场，思潮共融、情绪共振、灵感共和。
ALSO由建筑群围合而呈现出U型街区，底部二层为商业空间，以上即为美的员工宿舍楼。楼宇高低错落并呈开放式空间布局，与杭州天目里相比，整体视野更为开阔。建筑外立面以铝板幕墙搭配透明玻璃，呈现出通透、轻盈的质感。
街区中部承袭天目里风格，打造了树阵广场、草坪广场和下沉广场3个区域。
树阵广场树荫成林，尺度宜人，布置了可供消费者随意挪动的公共座椅，也让这里变身为打工人上班摸鱼的绝佳去处。而到了节假日，树阵广场也会呈现主题公共市集、文化体验等主题活动，让打工人暂时忘却工作中的烦恼与压力，真正做到劳逸结合，也在此寻得更多的生活灵感。
草坪广场是ALSO中尺度最大的广场，也是与自然关联最密切的空间。这里核心承担了项目大型户外活动的需求，如露营节、音乐节等。在广场一侧由ampm打造了一片木制平台，搭配一顶大型露营帐篷，既是商铺外摆区，可供消费者乘凉，也是公共娱乐场地，成为了ALSO的打卡地标。
下沉广场位于园区C位，尺度不大却与裙楼相连，能够直接的与商务办公客群产生联系，但区别于传统的商务配套，ALSO的下沉广场并没有将餐饮、生活服务等常规内容布局于此，而是选择向更加趣味性的艺术文化内容倾斜，已经有越来越多的音乐演出、艺术展览、主题论坛等艺文活动在这里发生。
作为一个围绕“主理人共创社区”建立的综合文化商业体，ALSO以艺术文化作为精神内核，邀请三十余家主理人品牌入驻，其中引入十余家知名品牌的华南首店，同时共创孵化十余家本土品牌，例如单向空间、三克映画两家华南首店及ALSO LIVE、art unveil、止痒商店、寻日无限公司、BAD market等，覆盖文化空间、艺术展览、生活方式、买手百货、潮流零售、在地品牌、餐饮业态。旨在通过不同品牌理念和场景，碰撞出不同的火花，打造前沿且松弛，潮流且新活的新兴场域。
▼单向空间不仅有书籍和艺术品的日常展出，还会不定时举办讲座。开业后第一个讲座便是由许知远X曹雨X陈侗主讲的「在南方想象南方」。
▼三克映画是西餐与观影体验结合，以伍迪艾伦《午夜巴黎》为设计灵感，在「不像电影院」的电影院带人们穿越至文艺的黄金年代。
▼ALSO LIVE是目前华南最顶级的音乐场域空间，占地约1600㎡，演出区域800㎡，在顶级音乐器材和音响设备的加持下，体验与国际接轨的live演出、音乐活动、沙龙分享等。
▼止痒商店华南首店，集合了60余家深受年轻消费者青睐的零售品牌，包括左咸敦道、哭喊中心、长大开飞船等品牌，为ALSO量身打造了可以运动可以逛街的社交场合。
▼BAD market以年轻潮流的生活方式为理念，集合了百余个国内外原创品牌，风格多元选择丰富，为ALSO带来潮流的年轻力体验。
▼ALLDAY全日滑板研究所，有多位经验丰富的导师进行教学指导，还有咖啡饮品提供，为消费者提供一个专业优质的装备选购平台、交流社交、教学体验的场所。品牌也会不定时在树阵广场和下沉广场区域举办体验活动和游牧市集，深受消费者追捧。
▼The 30half华南首店，自杭州的服装买手集合店，首次进驻佛山，专注亚洲设计师的品牌，推崇时尚潮流与艺术生活的自然契合。
▼JNBYHOME华南首店，JNBYHOME为江南布衣集团旗下的生活方式品牌，以家居为切入口，提倡一种“Livelively”的生活方式。产品以独特的设计感和品质感为核心，囊括家纺家居服、餐厨、香氛、户外、收纳等众多品类。
▼MUMO木墨&作光佛山首店，打造了一个集优质家居产品、生活方式体验、手工艺课程和手工艺品展示的一体化空间。
▼CHIMIDO 柴米多农场餐厅华南首店，柴米多以云南为样本，以食材为媒介，关注土地和中小生产者，也将这份生机勃勃带到了顺德这片土地上。
▼夏至·臻选川菜佛山概念店，创新地将经典的川味与广东新鲜食材结合，立足本味结合创新，打造属于品牌独有的“夏至臻选川菜”。
▼八赞·烧肉·酒廊华南首店，“烧肉*酒廊”的全新定义，杭州山葵家品牌管理有限公司运营，创新性将高端日式烧肉、融合料理、日式威士忌及清酒酒廊融合。
以前，城市能级是限制地产项目发展的重要因素。城市能级不高导致品牌招商、IP资源引进都成问题。现在，似乎这些都能有机会突破。只要有一个好的内容载体，原本布局一线城市的品牌也会去到小城。当然，商业项目起到了非常重要的作用，一定程度上为品牌、为艺术家、为消费者打造了一个精神乌托邦。除此之外，和宏观市场、年轻人生活方式、品牌主理人心态也都有关系。
首先，从宏观角度来看，城市政府希望提升本地文化旅游等效应，尤其是对于一些经济已经发达的地区，更希望加强文化软实力。其次，年轻消费群体生活方式的转变，对于文化类内容的偏好在加强，好的文化内容和IP是能够吸引都市高质量消费者的。最后，“小城青年”的结构和消费需求在转变。近些年一直有年轻人从大城市回到家乡或者迁徙到小城生活的趋势，他们在大城市见识过品质化的生活方式，也希望在本地能够体验到这些内容，所以有情调情的咖啡馆、书店、艺术空间逐渐也丰富起来，也成为了ALSO能够发展的契机。
ALSO的启幕弥补了一个制造业重镇的文艺气息，它回答了一个城市发展的重要命题：如何在日常的琐碎中打开对美好的感触。首先“审美与设计” 是最基本的要求，ALSO呈现给人们的第一印象是美的、有设计感的，与目前顺德的城市大环境形成鲜明对比。其次，运营团队具有强文化属性，相关资源丰富。他们的良好审美也成为吸引品牌的重要因素。再者，项目通过ALSO紧邻的和美术馆，打造了文化地标建筑和自己的文化IP。最后，玩法更注重“共创”，操盘者具有主理人精神，也会深度参与运营。虽然项目整体还是采取招商租赁的形式，但品牌在店铺打造和后续营销及社群活动上，都会结合项目做出一些新的内容。
从办公到休闲，日咖到夜酒，文化、艺术和音乐业态在这里交叉，生活方式内容与新城总部经济区在这里有机结合，ALSO为项目周边以及广佛一小时生活圈内的青年营造了全时段的消费场景，也为他们提供了多元的消费选择。ALSO的一切都是「正在进行时」，相信它会成为“产城人文创”深度融合的优质企业交流平台与生活互动平台典范。
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撰文 / Jet
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